“网红城市怎么“长红”？将线上流量转化为城市竞争力”

将线上流量转化为城市竞争力

“网红城市”如何成为“长红”？ (互联网上的中国)

近年来，随着短片的迅速发展，重庆、西安、成都、杭州等城市的网络吸引力指数暴涨。 重庆的8d魔幻立交、西安的滚蛋表演、厦门的海景地铁……这些自带流量的场景画面，让很多游客在网上播放和分享。 专家指出，在爆炸性人气的背后，如何将流量经济转化为增量经济，形成真正的城市竞争力，是网红城市面临的重要课题。

“网红打卡地”爆炸

从事服装领域的北京姑娘赵先生热衷于旅行。 她喜欢和几个朋友“说去就去”。 去一个地方之前没怎么做旅行攻略。 经常去目的地，在嘀嗒等短篇视频平台上搜索旅行目的地的热门视频，愉快地“打卡”、领略独特的自然人文景观、感受奇怪的历史文化习俗、垂涎的地方特色美食 “拍照、拍短片、WeChat的力矩、颤抖，这些都是旅行中必做的事情。 ”

近年来，社会交流互联网的兴起改变了许多人的旅行习性。 无论是以前流传的景点还是新兴地标，只要有“网红”的标签，就会吸引游客拍照、录像“打卡”。

最近，人民日报人民文旅研究院等发布了“全国文旅“网络红打卡地”top20价值推荐排行榜”，从关注度、信誉度、专家角度评价三个维度推荐高质量的旅游资源。 入选的20个“网红打卡地”首先要具有美感，满足游客拍照的诉求。 例如樱花大道、茶卡盐湖、东极岛等。 其次强调个性，可以满足成都the bridge廊桥等展现游客品位的诉求，还可以提供不同的游客体验，如厦门海景地铁、西安永兴坊“碗酒”等，满足游客的新鲜感和参与感。

“《网红打卡地》的火爆，很大程度上取决于媒体的传播方式”天津大学建筑设计策划研究总院文旅中心总规划师徐凤文对人们加入和传播网络红色场景的诉求，从以前流传的观赏城市景观中体验具体的城市场景。

目前，越来越多的游客发表了短篇视频交流旅行的攻略和体验。 业内人士指出，短片已经成为重要的传播和表达工具，调动了游客记录和发现城市魅力的积极性。 理由是，首先，旅游视频更直观，更丰富，故事性、娱乐性兼备，打动别人。 此外，游客拍摄的短片中，景点和美食往往更接地气，更能近距离领略城市。 另外，朋友们喜欢去的“打卡地”，自己也去打卡，彼此以新的方式联系在一起，这也是社会交往的新形态。

“镜头”打造网络红色城市

“网红打卡地”火起来的城市，今天已经成为常态。 中国城市规划设计研究院等发布的《美丽城市指数:短片与城市繁荣关系白皮书》显示，短片关于城市旅游的内容不仅可以线上引流，还可以线下“种草”，8成以上的嘀嗒客户是特定的城市、景区，

在自媒体传播趋势下，深受年轻消费者欢迎的“网络红打牌地”在增强文旅企业品牌热度等方面有很大潜力。 为此，各地相继出台相关措施，激活和宣传文旅资源。 例如，北京最近推出了“首届北京网红打卡地评选”活动，公众可以通过网络参与推荐和投票，帮助自己心中的京味“网红”。 昆明开展“文旅打卡地”宣传活动，鼓励市民和游客挖掘城市新地标。 重庆举办“晒文化晒风景”文旅介绍活动，利用社交媒体网站展示“山水之城”的“颜值”和“气质”。

点城市通过新兴媒体网站被年轻人重新认识。 其中，短片成为了城市新名片的重要场景，“镜头”开辟了网络红色城市的新可能性。 例如，2019年7月以来，西安大唐不夜城景区根据西安市吉祥物“唐宝”和“唐妞”设计了两种不倒翁街头行为艺术表演，不久就火了“真人不倒翁”皮卡。 在嘀嗒上，“不倒翁姐姐”话题下的视频播放了27.7亿次。 对此，中国经济体制改革研究会网络和新经济专业委员会副主任南储鑫认为，相比之前流传的城市地标，这种旅游场景更具现代感、平易近人、不失文化底蕴，更受年轻一代欢迎，成为这种特色的基于ip的城市“ 他说，不仅活跃了当地的旅游经济，也给景区带来了形象化、年轻化，为旅游领域注入了新的动能。

但现实中，也有地区无视自己的个性和特色，直接引入不倒翁秀、玻璃栈道、天空镜、灯光秀等“打卡”要素。 “要观察互联网的速效、博位、博惊、防！ 特别是防止仰卧起坐、照搬照抄、名副其实”中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦在接受采访时表示，每个城市都有自己的基因，要形成城市独特的形象和气质。

充分“改变”流量

日前，某平台发布的“中国潮经济网红城市百强排行榜”从网络热度指数、直播指数、潮生活指数、产业快速发展指数、印象指数等5个维度衡量了城市的“网红程度”。 入选前十名的城市有北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、西安、长沙、南京、重庆。 专家指出，网红城市的超人气，其实是城市文化基础、经济实力、人口规模乃至科技进步等一系列因素综合作用的结果。

“网上的红色城市不仅仅是网上的红色城市。 网上的红色城市，又红又长，要保护流量，就必须形成优质的快速发展模式。 ”。 业内人士认为，在“观察力经济”时代，如何将线上流量转化为城市核心竞争力，最终引起人流涌入，形成产业集聚效应，是城市打造“网红标签”的最终目标。

智谷趋势首席研究员黄汉城表示，通过互联网流量带来人群聚集，例如，只有昂贵的旅客、前来定居的人才，才是互联网的红城。 “网红效应”不容小觑城市经济的拉动，近年来重庆旅游热度位居前列，仅2019年就有6.57亿人到重庆旅游，实现旅游总收入5734亿元人民币。

对此，金元浦认为，要将线上流量转化为现实红利，需要配套设施和公共服务完善，在城市快速发展的各个环节，特别是旅游更新换代中做更细致的工作，通过新技术、新管理、新运营的系统建设，吸引游客

李雪钦